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Brand Strategy

Wenn man „Coca-Cola“ , „Lidl“ , „Klarna“ aufzählt, hat man zu jeder Marke eine Meinung oder ein Gefühl und ein Grund für oder ein Grund dagegen. Das alles ist deine Wahrnehmung. Diese Wahrnehmung kann man aufbauen, zerstören, sich darum sorgen oder komplett ignorieren.


Die Lösung ist Brand Strategy.

Was ist mit diesem nichtssagenden Buzzword gemeint?


Hiermit ist gemeint, dass jeder Berührungspunkt deines Unternehmens mit der Außenwelt zu den Werten und der Positionierung deiner Marke passen muss.

Beispiel: Adidas & COVID

Die Entscheidung von Adidas, trotz hoher Gewinne aus vorherigen Quartalen keine Gewerbemieten mehr zu zahlen, entfachte einen Shitstorm, der dem Image der Marke großen Schaden zufügte.
Das Problem: keine einheitliche Brand Strategy

Unser Ansatz in 4 Schritten

Kern der Marke definieren

Zweck. Vision. Mission. Werte.

Kernbotschaften kommunizieren

Tonalität (Tone of Voice). USP. Kommunikationsthemen.

Gestaltung & Form

Styleguide. CI.

Zielgruppe

Customer research. Schnittstelle zur Brand erkennen.

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